“스타벅스도 버텨내지 못한 중국 시장…가격 인하의 배경은?”

중국, 내수 부진·가격 경쟁 심화
일부 메뉴 가격 1000원 인하

 

프리미엄 커피의 상징, 스타벅스가 이례적으로 가격을 인하했습니다. 그것도 1000원 가까이 말이죠.
이 파격적인 조치는 **스타벅스 차이나(중국 스타벅스)**가 먼저 나섰습니다. 성장이 정체된 중국 시장에서 토종 브랜드와의 치열한 경쟁 속, 스타벅스는 과감한 결정을 내렸습니다.

지금부터 그 배경과 의미, 앞으로의 영향까지 정리해드립니다.

 

 

 

📉 중국서 무슨 일이? 스타벅스, 비커피 음료 가격 '파격 인하'

• 2025년 6월 10일부터 시행
• 평균 5위안(약 940원) 인하
• 적용 품목: 프라푸치노, 티 라떼, 아이스티 등 비커피 음료 중심

스타벅스는 커피 메뉴는 그대로 두고, 비커피 음료 가격만 인하하며 전략적인 선택을 했습니다.
이는 단순한 할인 이벤트가 아니라, 시장 점유율 회복을 위한 전략적 결단입니다.

 

 

 

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💡 왜 가격을 내렸을까?

배경 요소	설명
📉 중국 내 성장세 둔화	2025년 1분기 매출, 전년 대비 1% 성장에 그침
💰 가격 민감도 상승	일부 토종 브랜드는 배달 포함 커피를 500원대 판매
🧋 비커피 음료 수요 증가	중국은 커피보다 차·버블티 선호도가 높음
⚔️ 루이싱 등 토종 브랜드 약진	공격적인 프로모션과 저가 전략에 밀리는 스타벅스

 

 

 

🎯 스타벅스의 대응 전략

• “오전엔 커피, 오후엔 비커피” 전략 강화
• 커피 본연의 프리미엄 이미지는 유지
• 가격 민감한 소비층은 비커피 메뉴로 유도
• 브랜드 이미지 훼손 없이 접근성 확대 도모

이번 결정은 단순한 마케팅이 아니라, 브랜드 정체성을 지키면서도 시장을 지키려는 전략적 수 싸움으로 볼 수 있습니다.

 

🔍 앞으로의 전망은?

• 소비자 접근성은 확대될 가능성
• 한국·미국 등 다른 지역에도 확산 가능성 주목
• 글로벌 브랜드의 로컬화 전략 전환 시사

스타벅스의 이번 행보는 글로벌 시장에서의 차별화된 현지 전략의 중요성을 다시 한번 일깨워주고 있습니다.

 

📌 마무리 한 줄 요약

 

“프리미엄은 유지하되, 가격은 낮췄다” – 스타벅스의 중국판 생존 전략이 시작됐다.